4月15日，“红牌集团2009年度电水壶投产典礼”在广东省湛江市龙头工业区隆重开幕。典礼上，红牌集团宣布2009年将向电水壶领域进行全面投产，这成为红牌集团在小家电领域实现的另一项重大突破。在2008年整个珠三角企业大面积受到金融危机的冲击下，一些企业倒闭；很多知名企业由此开始缩减开支停止一切对外扩展计划、裁员等举动；而此时红牌集团能够取得25%高速增长，并决定在大规模投产电水壶生产线？

    据了解，一般欧美家庭小家电产品的户均拥有量为37件，而中国每户小家电的平均拥有量只有3~4件，经济较发达的城市也不超过10件，农村市场小家电的普及才刚刚起步。从这个角度来讲，小家电市场的需求空间巨大，增长潜力十分可观。据不完全统计，目前国内的小家电产品企业多达三五百家，但真正规模企业不足三四十家，前5位品牌的市场占有率之和不到30%。受企业规模、资金实力、技术积累等方面的限制，大多数企业在小家电领域的竞争没有综合优势，红牌此次进军电水壶领域意在占领小家电市场的更多市场份额。

    “红牌之所以决定投产电水壶，是因为红牌看到它拥有的利润空间。”红牌集团相关新闻发言人表示：“普通的铝壶烧水不方便也不安全，用户必须专门在一旁盯着，水在烧开后还必须灌到保温瓶里备用。而使用饮水机的话，水温达不到100℃也不适合泡茶水，而且饮用循环加热的水对身体也不好。使用电水壶烧水即烧即用，加热只需几分钟，非常方便快捷，这对消费者来说是非常实用而健康的。”

    自1976年生产了中国第一台简易电饭锅以来，红牌集团的销量一直在同行中遥遥领先，依托稳固的市场网络和品牌优势，红牌电器产品品质可以用“电器航母”来形容。据了解，经过30余年的发展，红牌电器产品从空调、节能冰箱、洗衣机等大家电到炉具、抽油烟机、热水器、油炸锅等小家电一直到剃须刀、电吹风等个人用品数百个品种应有尽有。在坚持成本领先、技术领先战略的基础上，红牌集团现已成为全球最大的电饭煲生产基地，其电饭煲系列产品先后获得了广东省著名商标、中国名牌产品等称号。

    据悉，自1996年引进德国全自动电饭煲生产线以来，红牌集团拥有超过99%的自配生产能力。2006年，红牌电饭煲内销增长10%以上，出口增长300%，产品的全国市场覆盖率由60％增加到80%，出口国家由83个增加到92个，同时开发了新的电饭煲与电磁炉产品近200个品种。2008年，红牌强势启动品牌战略，加强国内市场布局，开始致力于把HONG牌打造成国内电饭煲的第一品牌。如今，红牌产品在国内市场占有率高达31%以上，其中华东地区销售额占据了集团销售额的40%，年销售额超过10亿元。

    业内专家表示：国际金融危机加速了小家电企业的分化和重新洗牌，对红牌来说这正是一个机会，红牌在品牌、质量、渠道等各方面都有优势，相信红牌投产电水壶之后将在国内市场更有作为。